居然之家線上線下齊發力 “618”銷售額143億增長32.9%

長江商報消息 ●長江商報記者 徐靚麗

“6·18”大促疊加“以舊換新”活動，居然之家（000785.SZ）銷售額實現大幅增長。

居然之家日前發布投資者關系活動記錄表顯示，居然之家在剛剛結束的2024年“618”大促活動中取得了顯著成績，活動自5月20日啟動至6月20日落幕，全域銷售額高達143億元，同比增長32.9%。

此次“618”活動，居然之家董事長汪林朋與執行總裁王寧聯手近30位一線品牌負責人打造了“老汪來了”與“總裁價到”兩大直播。兩場直播累計吸引1176萬人次在線觀看，訂單量突破3.7萬筆，獲客成本比往年同期降低16.4%，直播效率顯著提升。

居然之家還提到，目前以舊換新服務已遍及全國29個省份130座城市370家賣場，吸引了19萬戶家庭參與，累計發放換新消費券19萬張，直接推動換新消費超過8億元，回收舊家具家電達15萬余件。活動期間，居然之家以舊換新消費同比增長90%。

居然之家認為，伴隨二手房成交量彈性修復、老舊小區改造政策落地、存量房日常改造等改善性住房需求進一步釋放，未來存量房將成為家居消費市場的重要支撐。

此外，居然之家通過“老汪來了”直播間，明確表達了公司今年將攜手更多中國家居品牌共同“出海”，進一步推動全球化進程。

今年3月底，居然之家海外首店在柬埔寨金邊開幕，居然之家計劃以柬埔寨為起點，在未來的3—5年內，重點在泰國、越南、印度尼西亞、馬來西亞等東南亞國家進行布局，計劃建設超過10個居然之家商業中心，致力于將居然之家打造成為東南亞地區具有影響力的國際家居品牌。

此前，居然之家曾透露，公司將購物中心看作第二增長曲線。公司計劃2025年前購物中心數量翻一番，達到10家；2030年前購物中心數量翻兩番，達到20家。

除了線下布局之外，居然之家加速數字化轉型升級，由此孵化“洞窩”。

據悉，“洞窩”定位于家裝家居數字化產業服務平臺，在2022年下半年開始商業化嘗試，實現營收0.43億元；2023年度規模商業化發展，年度營收3.31億元； 2024年“洞窩”持續穩定擴大營收規模。

截至2023年12月31日，“洞窩”累計上線賣場已達934家，同比增長173.1%；入駐商戶超過10萬家，同比增長101.33%；注冊用戶超2500萬，同比增長95.48%；平均月活390.51萬，同比提升316.67%。全年實現平臺交易（GMV）974億元，同比增長173%。“洞窩”2023年還開通了新加坡、柬埔寨2個境外分站，為公司國際化業務發展打造堅實的數字化基礎。

責編：ZB