華爾街預測張一鳴有望沖“中國第一個世界首富” 字節跳動不玩400億游戲回歸主業

長江商報消息 ●長江商報記者 沈右榮

中國富豪與世界首富的差距有多大？誰有希望與馬斯克一戰？

在華爾街投行的眼里，如果字節跳動整體上市，張一鳴很可能成為中國第一個“世界首富”。

2023胡潤百富榜顯示，張一鳴以2450億元財富位居中國富豪第五位。

數據顯示，2023年上半年，字節跳動營業收入540億美元，即便下半年環比零增長，全年營業收入也將達到1100億美元，超過微軟的一半。TikTok在海外市場的強勁增長已經讓人感到“害怕”。

連續五次創業，張一鳴借助算法完成了狂飆，字節跳動超越阿里巴巴、騰訊，成為中國最賺錢的互聯網公司。

最新消息是，張一鳴不玩游戲了，字節跳動放棄了投資400億元的游戲業務。

字節再跳動，張一鳴在布一個什么樣的棋局？放棄浪漫回歸務實，依托抖音、TikTok等基本盤來開拓進取，在日趨復雜的全球環境下，或是一種穩健選擇。

第五次創業締造奇跡

張一鳴是高知連續創業者的典型。目標明確、擅長總結，疊加技術基因，可能是他一鳴驚人的成功秘訣。

1983年，張一鳴出生于福建龍巖，與美團創始人王興、雪球方三文并稱“龍巖三杰”。

家庭環境影響下，“技術”二字，是刻在張一鳴腦海中抹不掉的烙印。不知從何時開始，張一鳴發現，自己喜歡的是有體驗感和參與感、能夠迅速見效的事物。2001年，張一鳴就讀南開大學微電子專業，后又轉專業到軟件工程。他說：“你的行為，你的輸出，都要快點看到變化。計算機是最快的。”

不安于常規、不喜重復的性格，在張一鳴的創業歷程中也有充分體現。

2005年，大學一畢業，張一鳴就組成3人團隊，開發一款面向企業的IAM協同辦公系統。當時，協同辦公在中國還沒有市場，張一鳴首嘗敗績。

2006年，張一鳴進入酷訊，一家做旅游的垂直內容搜索的公司。張一鳴對此感興趣，主打技術的他成為公司第一個工程師。2008年，張一鳴看到了酷訊管理混亂、發展定位模糊的問題，在酷訊蓬勃發展時他選擇了離開。

拒絕同鄉好友王興一同創業的邀請，張一鳴進入微軟，在這里干了半年，學到了大公司管理的模式與方法。

隨后，在王興二度力邀下，張一鳴以技術合伙人的身份加入王興的團隊，負責飯否網和海內網的搜索技術。飯否是當時國內第一家微博客網站，發展勢頭很猛。然而，2009年，因為對敏感信息管理不當，飯否被封。一年半后，飯否重新開張，但機遇已被微博搶走。

也是在2009年，酷訊投資人王瓊找到張一鳴，合伙創辦九九房。到2011年，在移動端，九九房已經成為房產類應用的NO.1。

第四次創業，雖然獲得了成功，但張一鳴預感到，更大的機會在等著他。他感覺到，移動互聯網時代正洶涌而來。這一年，中國市場手機首次超過電腦，成為第一大網絡終端，微信用戶突破2.7億戶。

2012年，農歷大年初七，張一鳴開啟人生第五次創業之旅，九九房的合伙人王瓊投資200萬元，張一鳴為公司取名為字節跳動，英文名叫Byte Dance。Byte很科技，Dance 很藝術，兩個詞組合受到喬布斯“將產品置于科技和人文藝術的交界處”的影響。他希望字節跳動一出世，就面向全球。

第五次創業，張一鳴信心十足。而立之年，全面梳理創業經歷，他發現，這些年做的其實都是同一件事：信息的搜集與分發。他給字節跳動的定位，仍然是信息的搜集與分發，分發的是用戶感興趣、需要的內容。當時，中國還沒有同類型的公司。

靠技術，張一鳴實現了“你喜歡的，才是頭條”的信息精準分發，也因此收獲了巨大成功。2012年8月，字節跳動成立5個月，今日頭條上線，一年半后，估值達5億美元。2016年8月，今日頭條4周年，用戶超過5.5億，日活達6000萬。

2016年9月，張一鳴推出抖音，2022年，抖音估值一度高達4500億美元。

2012年，200萬元資金啟動，2022年，估值4500億美元，張一鳴締造了奇跡。

互聯網新王財富展望

張一鳴是如何打造今日頭條、抖音的呢？今日頭條和抖音估值暴增，為何有如此大魔力？

從一開始，張一鳴的思路就很清晰——利用算法，向用戶推薦可能感興趣的內容。字節跳動本身不生產內容，也沒有編輯，只提供純粹的技術。如何判斷用戶感興趣，對于新用戶，就推薦別人點擊最多，瀏覽最多的內容。對于老用戶，就推薦你看得最多的那一類內容。

張一鳴從網友喜歡的爆笑圖片、網絡段子、心靈雞湯等做起，相繼推出內涵段子、搞笑囧圖、內涵漫畫、好看圖片、今晚必看視頻、早晚必讀的話、我是吃貨等幾十款內容社區APP，投放到各個應用商店。內涵段子脫穎而出，很快積攢了海量用戶。

今日頭條，顛覆了國人獲取新聞資訊的傳統習慣，通過機器算法，將你喜歡的新聞送到你面前。張一鳴和他的工程師們，一邊操控機器，讓它更懂你的心，一邊操控著你，讓你更加沉迷于它。

試想下，今日頭條每次推送的都是你想要看的內容，你會不會對它愛不釋手？

抖音，復制了今日頭條模式，只不過用短視頻的形式呈現，看起來更便捷。

用戶對今日頭條、抖音的迷戀，讓其聚焦了以億為單位的用戶，這些用戶，成了商家爭搶的潛在客戶。于是乎，商家爭相入駐，巨額資金廣告轟炸，今日頭條、抖音因此收入暴增。

如今的字節跳動旗下，除了今日頭條、抖音（海外TikTok）外，還包括西瓜視頻、懂車帝、皮皮蝦、飛書、巨量引擎等平臺。

借助今日頭條和抖音，字節跳動展現出強大的吸金能力。

根據最新披露的數據，2023年上半年，字節跳動的營業收入為540億美元（約合人民幣3915億元），其中，第二季度的營業收入為290億美元，同比增長40%。其季度平均營業利潤約為412億元，已經超越了騰訊、阿里巴巴。

據The information報道，字節跳動第二季度營業收入增速遠高于其他以廣告為主導的互聯網公司，包括Meta。雖然TikTok海外業務的營業收入僅占集團總營收的20%。但實際上，TikTok已經將谷歌、臉書在美國的廣告收入擠占到了50%以下。

據第三方機構發布的數據顯示，2022年，TikTok的月活達到14億。保守估算，到2023年年底，TikTok的全球活躍用戶將達到18億。

TikTok在海外的爆火，讓華爾街的投行們忍不住估算，如果字節跳動整體上市，張一鳴很可能成為中國的第一位世界首富。

對標Meta（Facebook更名而來，2023年第二季度營業收入320億美元，目前總市值8692.05億美元），持股字節跳動20%左右的張一鳴，個人財富將超過1700億美元，約合人民幣1.2萬億元。

根據福布斯2023全球富豪榜（實時），截至11月24日，特斯拉的馬斯克財富1.92萬億元、伯納德·阿諾特財富1.43萬億元、亞馬遜的杰夫·貝佐斯財富1.17萬億元。

與馬斯克的財富相比，張一鳴的差距還有很大，但并非沒有一戰之力。

2012年，張一鳴創立字節跳動時，騰訊、百度、阿里等互聯網巨頭積極布局終端、系統、商店、應用整個移動生態產業。Facebook在納斯達克上市，創始人馬克·扎克伯格開始統治社交網絡。

誰曾想，如今才40歲的張一鳴會如此一鳴驚人。

從買到賣的理性回歸

曾經秉持大力出奇跡的張一鳴，開始理性了。

張一鳴曾說，大力出奇跡，是一種方法論，也是一種人生觀。但在玩游戲方面，這一方法論失靈了。

2016年年初，字節跳動開始做游戲行業的調研，堅持以數據和結果為導向的張一鳴，給了游戲業務前所未有的“耐心”。

2019年3月12日，張一鳴在字節跳動7周年慶典上說，字節跳動是一家“務實且浪漫”的公司。“什么是務實浪漫？就是把想象變成現實，face reality and change it……有生命力是浪漫，面向未來是浪漫，擁抱不確定性是浪漫，保持可能性是浪漫。”

在這一年，字節跳動旗下的游戲研發與發行業務品牌朝夕光年成立。2021年，字節跳動收購推出MOBA類競技手游《無盡對決》火遍東南亞的沐瞳科技。

當年，字節跳動調整組織架構，成立六個業務板塊：抖音、大力教育、飛書、火山引擎、朝夕光年和TikTok。朝夕光年和其他板塊一樣被寄予了吸引用戶、增加“多元化收入”的厚望。這在市場看來，是一場關于“浪漫”的嘗試。

借助字節跳動的算法及流量，朝夕光年也曾打造了一些爆款游戲，諸如《晶核》、《航海王：熱血航線》等，但起勢很猛、后勁不足。

字節跳動的游戲業務在大力扶持之下沒有出奇跡，可能是失望之余，張一鳴不再有“耐心”繼續充值，“光年”朝夕不保成定局。

11月27日，字節跳動公開回應傳聞表示，旗下游戲業務朝夕光年將進行大規模業務收縮。有統計稱，字節跳動的游戲業務已經投資了超400億元。

除了游戲業務，大力教育板塊業務也在此前被裁掉了。當然，這與政策及疫情影響有關。

從“短視頻吞噬一切”到“大力不一定能出奇跡”，再到大幅收縮，張一鳴下的是一盤什么棋？

有人士稱，張一鳴及朝夕光年管理團隊不玩游戲，不懂游戲，注定了游戲業務難以與騰訊、米哈游競爭。裁撤游戲業務告別燒錢模式，是放棄浪漫回歸務實。

從買到賣，張一鳴果斷理性回歸，這也是他性格使然，也是字節跳動的核心競爭力。那么，未來，字節將如何跳動？

算法和巨大流量是字節跳動的核心優勢，廣告與電商，是收入的主要來源。2023年，抖音電商的增速超過了80%，預計全年交易總額達2.3萬億元。

公開信息顯示，近期，字節跳動成立了一個新AI部門Flow，技術負責人為字節跳動技術副總裁洪定坤，業務帶頭人為字節大模型團隊負責人朱文佳。

加碼底層技術，市場猜測，字節跳動會夯實今日頭條、抖音TikTok等基本盤，依托基本盤開拓。在未來一段時間，張一鳴可能會偏向理性務實，字節跳動這一龐然大物仍會穩健向前跳動。

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責編：ZB