長江商報消息 ●長江商報記者 汪靜
從負債累累到億萬身家，曾經叱咤資本圈的史玉柱一度退隱幕后，如今又因陷入擔保風波引發市場關注。
近日，巨人投資有限公司（下稱“巨人投資”）新增了一則股權凍結信息，大股東史玉柱有約1.14億元人民幣的股權數額被凍結，凍結期限自2023年9月18日至2026年9月17日，執行法院為北京金融法院。對此，巨人集團回復稱，“這是老史幫朋友擔保引起的事，會妥善處理。”
史玉柱為人豪氣，不吝財富，頻頻往外借錢，也借出了不少麻煩。對于這一問題，史玉柱還曾公開“吐槽”自己。
從打字軟件，到腦白金之父，再到運營16年的《征途》游戲，史玉柱的人生起起落落，精彩紛呈。三次創業，三次轉身，他都精準地抓住風口，做出優秀營銷，帶領巨人網絡（002558.SZ）上市后一度退居二線。在最新的《2023胡潤全球富豪榜》上，史玉柱父女以320億人民幣財富位列榜單第636位。
隨著巨人網絡業績下滑，“閑人”史玉柱也重新出山，回歸一線開發游戲業務。雖然2023年上半年，巨人網絡營業收入及凈利潤雙雙增長。但二級市場上，隨著AI熱度退去，近三個月，巨人網絡市值已蒸發約200億元。
目前，巨人網絡的營業收入99.51%來自于游戲業務，其中主要的收入來源，還是“征途”這款IP。
吃了16年的“老本”，史玉柱的資本征途還能走多遠？
三次創業起起伏伏
史玉柱出生于安徽省蚌埠市懷遠縣，18歲那年，以狀元的身份考入浙江大學數學系，1984年畢業后，他被分配至安徽省統計局工作。
史玉柱對計算機興趣頗深，借著在數學方面的專長，他編寫了一套統計算法，提高了單位工作的效率。領導十分賞識他，讓他去深圳大學軟件科學系深造。在深圳，見識過改革開放刮起的颶風后，史玉柱心里也掀起了巨大的波瀾，畢業后，他便提出了辭職創業，并放出“如果下海不成功我就跳海”的狠話。
在史玉柱的身上，實力與眼光并存。他深諳，技術是一方面，營銷與賽道更是重要。1989年，他利用報紙《計算機世界》先打廣告后收錢的時間差，用全部的4000元做了一個8400元的廣告：“M-6401，歷史性的突破”。13天后，史玉柱即獲15820元；一個月后，4000元廣告已換來10萬元回報；4個月后，新的廣告投入又為他賺回100萬，并成立了巨人公司。
雖然是計算機出身，但史玉柱并不拘泥于此。90年代，隨著微軟進入中國市場，史玉柱敏銳地察覺到行業風口即將過去，他當機立斷，選擇了轉行，恰逢此時，他遇到了從美國歸來的大學同學袁彬，經過一番商討，兩人一拍即合，決定大跨界，轉向保健品銷售。
意氣風發的史玉柱在此時卻做了一個決定——蓋大廈。這并不是一件輕松的活，當時，巨人公司流動資金只有1億元，大廈的成本卻需要12億元。最終，巨人大廈沒蓋成，史玉柱資金鏈也斷裂，負債2.5億元。
但史玉柱未曾就此跌倒。1998年，史玉柱借來50萬元，回歸保健品行業，也正是這個決定，讓他重回巔峰。
史玉柱的產品，名叫腦白金。伴隨著“今年過節不收禮，收禮只收腦白金”的廣告詞，腦白金迅速躥紅，更是“洗腦”了無數90后、00后。一年半之后，腦白金在全國市場鋪開。月銷售額達到1億元，利潤達到4500萬。
隨著腦白金越做越大，史玉柱又做了一個驚人的決定——賣掉如日中天的腦白金，帶著團隊躋身網游市場，開發《征途》游戲。
嘗到了腦白金的甜頭，這次，史玉柱仍然采取了“洗腦式”營銷法，他開網游業之先河，將《征途》網絡形象廣告首度在央視播出，并在二三線城市的網吧，貼滿了游戲的海報，還采用免費模式，打破了行規，《征途》月盈利一度達到850萬美元，僅次網易。
2007年11月，巨人網絡登陸紐交所，融資10億美元，成為國內市值最大的網游公司，2016年，巨人網絡作價131億元借殼世紀游輪登陸A股市場。2022年4月，史玉柱以36億美元財富位列《2022福布斯全球億萬富豪榜》第822名。2023年3月，在最新的《2023胡潤全球富豪榜》上，史玉柱、史靜父女以320億人民幣財富位列榜單第636位。
“豪氣”史玉柱重歸一線
史玉柱的成功，一路上離不開朋友的幫助，或許也是對朋友的信任，功成名就后的史玉柱交友廣泛，也不吝財富，頻頻往外借錢。
近日，巨人投資新增一則股權凍結信息，被執行人為史玉柱，被凍結的數額為1.1438億元，凍結期限自2023年9月18日至2026年9月17日，執行法院是北京金融法院，案號為（2023）法執京74民初字第2090號。
對此，巨人集團回復稱，“這是老史幫朋友擔保引起的事，會妥善處理。”
事實上，從巨人網絡上市之后，史玉柱逐漸淡出一線退居二線，公司交由團隊負責。而在退居二線之后，史玉柱干什么去了呢？他自稱“不務正業”，“一在酒桌上喝酒，給這個人借錢，給那個人擔保，這么一算十幾年損失了好多錢”。
這些年來，史玉柱確實因為“借錢”借出了不少事。
早在2021年8月，北京金融法院根據（2021）京74民初489號對史玉柱持有的寧夏巨人創業投資有限公司、杭州云溪投資合伙企業（有限合伙）、珠海市紳士新技術有限公司、珠海巨人高科技集團有限責任公司股權進行凍結。
彼時，巨人集團回應稱：“多年前，史總出于幫忙為原告方一項業務作了個人擔保，相關方向史總出具了免責反擔保。此擔保為史總個人所作，與巨人網絡、黃金搭檔等巨人集團旗下公司都無關系。”
或許是那年多次陷入擔保風波，2022年的新年，史玉柱還發了條微博，稱“祝大家新一年里開開心心……不給朋友作擔保！”
看到他在外面造成損失，巨人網絡CEO劉偉建議他多玩游戲，少交朋友，他就回來玩游戲了。2022年，他甚至重返研發一線改游戲，持續給新手游《原始征途》提修改意見。
閑散多年，突然重回一線，史玉柱之所以有如此舉動，或許與巨人網絡經營每況愈下有關。
2019年至2022年，巨人網絡實現的營業收入分別為25.71億元、22.17億元、21.24億元、20.38億元，同比下降31.96%、13.77%、4.20%、4.07%，連續四年下降。同期，公司實現的凈利潤分別為8.20億元、10.29億元、9.95億元、8.51億元，同比變動-23.94%、25.48%、-3.35%、-14.43%。
不過，也是由于史玉柱參與的《原始征途》上線，2023年上半年，巨人網絡實現營業收入14.43億元，同比增長35.68%；凈利潤6.64億元，同比增長32.95%。
但需要注意的是，巨人網絡的營業收入99.51%來自于游戲業務，游戲業務中最主要的兩條產品線為“征途”系列和“球球大作戰”。公司更主要的收入來源，還是“征途”這款IP。
二級市場上，乘AI的東風，巨人網絡的股價在2023年一度從7.65元/股漲至6月的22.65元/股，但隨著相關熱度退去，截至9月22日收盤，公司股價收報12.61元/股，市值三月蒸發約200億元。
巨人網絡董事長史玉柱。視覺中國圖
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