B站降本顯效一季度凈虧損收窄72%   UP主分成減少8%陷“停更潮”風波

長江商報消息 ●長江商報記者 張璐

在降本增效策略下，嗶哩嗶哩（BILI.US，09626.HK）距離實現2024年盈虧平衡的目標又近了一步。

近日，嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）公布了截至2023年3月31日的第一季度未經審計的財務報告。財報顯示，今年第一季度B站總營收達50.7億元，同比增長0.3%；凈虧損6.3億元，同比收窄72%，經調整后凈虧損為10億元，同比收窄38%。

從財報來看，直播與廣告成驅動力，同時B站降本增效的策略見效，共同推動了B站虧損收窄。

值得注意的是，目前，B站日活用戶和活躍UP主在增長，但B站給UP主分成在下降，2023年一季度B站給UP主的分成成本為20億元，同比減少了8%。

此前，B站因“UP主停更潮”登上風口浪尖，其商業化變現難題再度引發討論。雖然B站CEO陳睿近日回應稱，很多說法是“誤導”，但不可否認的是UP主從B站拿到的收益確實在減少。

如何進一步推動商業化，在開源節流的前提下保持UP主們的創作熱情，是B站仍要面臨的挑戰。

廣告與直播成業績頂梁柱

2023年，B站持續推動商業化進程，業績正在緩慢恢復中。

根據最新披露的截至2023年3月31日的第一季度未經審計的財務報告，今年一季度，B站總營收達50.7億元，同比增長0.3%；凈虧損為6.3億元，同比收窄72%，經調整虧損10億元，同比收窄38%；毛利率進一步提升至22%。

2022年，B站凈虧損75.08億元，同比擴大10.26%，創下歷史新高，今年一季度公司推進降本增效，虧損顯著收窄。

在成本方面，一季度B站總運營費用同比減少11%，其中，市場及銷售費用同比減少30%，可見其在降本上下足了功夫。

長江商報記者注意到，這份超市場預期的答卷背后，除了降本增效起到了效果外，B站在廣告業務上的發力也取得了一定成果。

據了解，B站的收入主要來自廣告、增值服務、移動游戲、IP衍生品及其他（前稱電商及其他）四方面。目前廣告和增值業務在B站總營收的占比已經超過68%，成為B站的兩大增長“車輪”。

其中增值服務貢獻了最多的收入。2023年第一季度，B站增值服務收入為21.6億元，同比增長5%，營收占比提升至43%，主要是由于公司加強了商業化能力建設，以及直播服務的付費用戶數量增加所致。具體來看，第一季度，B站月均活躍主播數同比增長34%，直播付費用戶同比增長15%。

占比位列第二的廣告業務市場份額進一步擴大，第一季度收入達12.7億元，同比增長22%。B站持續提升廣告效率，提升算法能力，優化廣告轉化效果，帶動第一季度效果廣告收入同比增長超50%。目前B站前五大廣告主行業為游戲、數碼家電、電商、美妝護膚和汽車。

游戲與電商業務拖后腿

從各大業務發展情況來看，B站仍面臨不小的壓力。

此前，在2022年業績財報電話會上，已經親自接管游戲業務的陳睿強調，游戲業務是B站主業。將在下一個行業周期堅定執行“精品自研，全球發行”戰略。

長江商報記者了解到，B站2022年研發開支同比增加68%至48億元，主要是由于終止若干游戲項目的開支5.3億元以及服務器及設備折舊開支增加。在游戲業務收入方面，B站目前顯現出下滑趨勢。2022年B站游戲營收50億元，其中去年第四季度營收為11.5億元，同比減少12%；今年第一季度游戲業務收入達11.3億元，同比減少17%。

至于電商及其他業務（今年一季報中已改稱為IP衍生品及其他業務），一季度B站該板塊實現收入為5.1億元，同比減少15%。

不過，在用戶層面仍保持增長，第一季度，B站日均活躍用戶數達9370萬，同比增長18%；月均活躍用戶數為3.15億；用戶日均使用時長達96分鐘，同比增長1%。

PUGV（專業用戶創作視頻）內容是B站社區發展核心動力，2023年第一季度，B站日均活躍UP主同比增長42%，月均投稿量達2250萬，同比增長79%。

值得一提的是，今年4月初，B站“停更”風波鬧上熱搜，此前有相關報道稱，由于B站內容創作收入太低，已經有大量UP主停更，并將“停更”的矛頭指向了商業化變現難。

對此，B站CEO陳睿在近日的財報電話會特別回應稱，媒體的很多說法是“誤導”。他解釋稱，創作激勵其實是用來給還沒有能力掙錢的UP主一些收入，主要是面對1萬粉以下的UP主。而1萬粉以上的UP主，B站的做法是逐步幫助他們找到通過B站掙錢的手段。

據財報顯示，2023年一季度，超150萬UP主在B站獲得收入，同比增長50%。其中，通過創作激勵計劃之外的渠道獲得收入的創作者數量同比增長超55%。

但同時，B站給UP主分成卻在下降。2022年B站給UP主的分成成本為91億元，2023年一季度為20億元，較2022年同期減少了8%。

對此，行業人士表示，雖然B站通過控制成本實現了大幅減虧，但外界對B站顯然還有收入提升的期望。目前來看，廣告和直播業務將會在接下來承擔更多收入增長的壓力，至于這部分收入能否達到預期，還需要觀察接下來的業績表現。

責編：ZB