長江商報消息 ●長江商報記者 沈右榮
“鐵娘子”董明珠風波不斷,頻頻上熱搜。
格力電器(000651.SZ)分紅不及預期致股價罕見跌停、一季報鬧烏龍、被視為董明珠“接班人”的孟羽童離職,以及近期格力手機團隊解散的傳聞,均指向強勢的董明珠。
36歲從業務員起步,2001年接任總裁,2012年上任格力電器董事長,董明珠強勢崛起,帶領格力電器一路突圍,走出了一條草根逆襲的勵志之路。董明珠也成為中國乃至全球商界頗負盛名的女性企業家。
然而,年近七旬的董明珠仍然爭強好勝,頻爆金句,因為過度自信也飽受爭議,伴隨著一批老臣及孟羽童的先后離職,格力電器未來掌門人至今懸而未決。
手機、新能源汽車,在家電存量時代到來之前,董明珠推動格力電器踏上了多元化之路。目前來看,這是一條迷途,新能源汽車巨虧、格力手機團隊解散的傳聞不斷。
曾經是家電行業龍頭老大的格力電器退居第二,如今其老二地位也面臨不保。截至今年5月26日,美的集團市值超3000億元、海爾智家超2000億元,而格力電器不足2000億元。
造手機與造車成“傳聞”
被視為格力電器產業多元化重要布局的手機和新能源汽車業務,用“傳聞”二字來定位,可能更為準確。
2014年,格力電器營業收入超過1400億元,歸屬于上市公司股東的凈利潤(以下簡稱“凈利潤”)141.55億元,穩坐中國家電行業頭把交椅。
也是在2014年,國產手機大逆襲,形勢一片大好。與此同時,智慧家居概念興起,手機被譽為爭奪智能家居入口。董明珠放出豪言,“格力要做手機分分鐘滅掉小米。”但在外界看來,這是一句玩笑話,當不得真。
然而,2015年3月18日,中山大學博學大講堂上,正在演講的董明珠突然宣布格力手機已經做出來了,稱其已經在使用。
這大概就是格力電器第一次開啟產業多元化之旅,手機成為空調、電風扇、電飯煲等之外的跨界產品。董明珠希望手機能成為格力電器新的增長點。后來,在一些公開場合,董明珠多次提及手機,“格力手機不對外銷售,已經供不應求。”
在2019年初召開的格力電器臨時股東大會上,董明珠再度談到手機,“大家都說格力手機做得不好,你怎么知道不好?至少業績是增長的,相信格力手機一定會成功。”2022年6月的股東大會上,董明珠回答投資者“格力是否要做新時代的蘋果”問題時表示,“我現在做的手機也不比它差。”
然而,2015年以來,市場上,格力手機并沒有什么存在感。格力電器也從未披露格力手機的銷量、收入等。
今年5月19日,市場傳出,格力已解散手機核心團隊,之后大概率不會再做手機了。但隨后,格力方面回應稱,手機研發在持續進行中,TOSOT G7是格力第六代手機,歡迎進入“格力董明珠店”選購體驗。
5月28日,長江商報記者發現,格力手機官網已無法打開。
董明珠造手機成了神秘的傳聞,而造車,又是另一個傳聞。
2016年,造車之風正盛,跨界造車,成為潮流。董明珠也盯上了造車。當時,董明珠相中了銀隆的鈦酸鋰電池技術,認為其可以與比亞迪、特斯拉媲美。在通過格力電器130億元收購珠海銀隆新能源有限公司(以下簡稱“珠海銀隆”)失敗后,董明珠自掏腰包入股珠海銀隆。她還拉上了王健林等共同出資30億元,拿下珠海銀隆22.388%股權。2017年,董明珠又兩次增持,持股比升至17.46%,無異于豪賭。
2018年、2019年,董明珠與珠海銀隆原董事長魏銀倉、原總裁孫國華爆發“沖突”,隨著魏銀倉等出局而告終。
2021年8月,格力電器出資18.28億元通過參與司法拍賣方式獲得珠海銀隆30.47%股權,將其更名為格力鈦,成為格力電器控股子公司。
目前,新能源汽車市場上也難覓格力汽車蹤跡。除了完成了量不大的新能源公交車交付外,格力新能源汽車的存在感也很低。
2022年,格力鈦虧損金額擴大至19.05億元,期末的凈資產從年初的21.48億元縮水至2.38億元。
造車,董明珠遭遇了滑鐵盧。
市值已被海爾超越
手機、新能源汽車并沒有從傳聞變成財務報表上實實在在的業績,格力電器的市場地位在降低。
2014年,格力電器還是中國家電行業的龍頭老大,2020年,格力電器被美的集團超越。
2020年,格力電器的營業收入、凈利潤分別為1704.97億元、221.75億元,同比下降14.97%、10.21%。美的集團的營業收入和凈利潤分別為2857.10億元、272.23億元,同比增長2.27%、12.44%。
這是美的集團凈利潤首次超越格力電器,隨后繼續保持差距。
2021年、2022年,美的集團的凈利潤分別為285.74億元、295.54億元,同比增長4.96%、3.43%。這兩年,格力電器凈利潤分別為230.64億元、245.07億元,同比增長4.01%、6.26%。
2020年,美的集團的凈利潤比格力電器多50.48億元,2022年,二者凈利潤之間的差距為50.47億元。
今年一季度,美的集團凈利潤為80.42億元,同比增長12.04%,格力電器為41.09億元,同比微增2.65%,美的集團的凈利潤接近格力電器的2倍;扣除非經常性損益的凈利潤(以下簡稱“扣非凈利潤”),美的集團為76.73億元,同比增長9.72%,格力電器為37.23億元,同比下降1.36%,前者是后者的2.06倍。
值得一提的是,海爾智家也追上來了。
2020年,海爾智家的凈利潤為88.77億元,約為格力電器凈利潤的40%。2022年,海爾智家的凈利潤增長至147.11億元,約占格力電器的60%。今年一季度,海爾智家的凈利潤為39.71億元,同比增長12.60%,約占格力電器的96.64%。
今年一季度,海爾智家的扣非凈利潤為37億元,同比增長15.95%,僅比格力電器少0.23億元。
如果這樣的趨勢延續下去,格力電器家電老二的地位將不保。
實際上,在市值方面,格力電器已經交出了老二的位子,退居第三。截至今年5月26日下午收盤,美的集團市值為3810.24億元,穩居行業龍頭地位,海爾智家為2093.37億元,格力電器為1937.20億元。
格力電器為何被海爾智家追上、超越?
可以說,美的集團的多元化是成功的,美的集團在多元化發展中一直堅持技術革新,對生產設備和供應鏈管理不斷進行優化,在物流配送、庫存管理、智能化生產、創新研發等方面表現不俗。
至少是在目前,董明珠推動的格力電器多元化是失敗的,手機和新能源汽車不僅未貢獻利潤,反而成了業績拖累,業績仍然是空調一枝獨秀。
海爾智家是家電全能王,多品類、多品牌、全領域觸及,且更具全球化。海爾智家在高端領域的品牌優勢更明顯。
接班人到底會是誰
在家電存量時代,格力電器經營壓力越來越大,市場較關注的是,董明珠的接班人會是誰?
2012年5月25日,67歲的朱江洪將格力電器董事長之位交給了董明珠。當時,格力電器尚屬珠海國資控股。
當年8月25日,美的集團宣布,70歲的何享健退休,將董事長之位讓給職業經理人方洪波。
2021年,72歲的張瑞敏也宣告退休,告別執掌了37年的海爾集團。
董明珠已年近七旬,任職格力電器董事長已經超過10年。在經營陷入增長瓶頸的背景下,格力電器接班人的問題,受到了前所未有的關注。
公開信息顯示,董明珠曾說,有人接班就退休。那么,格力電器有接班人嗎?誰會是董明珠的接班人?已經發展了32年的格力電器,該如何更好前行?
黃輝曾被視作董明珠的左臂右膀之一。他曾擔任格力電器執行總裁四年,2021年辭職。今年3月,格力起訴飛利浦專利侵權獲賠250萬元,飛利浦空調團隊中有一批格力電器的舊部,其中就有黃輝。
孟羽童在公開信息中被稱為董明珠欽定的接班人。但她在格力電器干了2年后離職。
一個問題是,董明珠中意的接班人是誰?是秘而不宣還是根本就沒有選定,亦或是仍在考察中?
一名家電行業觀察人士表示,董明珠較為強勢,較為自信,且爭強好勝。從核心經銷商徐自發、總裁黃輝等人離職來看,董明珠一些想法可能不被認同。此外,手機、新能源汽車布局方面,一方面,可以說董明珠眼光不錯,意志堅定,但另一方面,從實際效果來看,也可以說缺乏科學研究決策,豪賭意味較濃。在格力電器,董明珠個人意識、意志較強。這給繼任者會帶來一定困擾。
此外,格力電器仍在進行產業布局,目前尚未見成效。出于政策執行連續性考慮,董明珠可能會暫緩退休。
值得一提的是,格力電器無控股股東、實際控制人,以董明珠為首的管理層掌握了控制權,但也不要忽視了第一大股東高瓴資本。
有分析人士稱,在格力電器,董明珠作為靈魂式人物存在,高瓴資本暫時不好出手。但如果有了合適的機會,高瓴資本不會坐視不管。因此,格力電器接班人選,恐怕也需要考慮高瓴資本的想法。
短期內,董明珠接班人事項,恐怕難以水落石出。
視覺中國圖
格力電器董事長董明珠。
責編:ZB