宗馥莉磨礪17年接棒或難挽頹勢   多次革新收效甚微營收縮水300億

長江商報消息 ●長江商報記者 劉方益

在食品飲料行業沉浮17年，宗馥莉逐步走到舞臺中央，外界頗為關注的娃哈哈接班計劃逐漸明朗。

12月9日，娃哈哈集團宣布，宗馥莉出任公司副董事長兼總經理，負責日常工作，即日起生效。這意味著宗馥莉正式成為娃哈哈集團的“二把手”。在此之前，宗慶后一人擔任董事長及總經理，已經做了34年。

公告特別強調，宗馥莉將與公司董事長宗慶后一同，為娃哈哈的穩健發展注入長青活力。

然而，宗馥莉2018年4月擔任娃哈哈品牌公關部總監后，在她的影響下，公司對產品進行了系列革新，但收效甚微。

2020年3月起，宗馥莉兼任娃哈哈集團銷售公司副總經理。這一年，娃哈哈2020年營收為439.8億元，同比下滑5.29%，相較于2013年營收巔峰的782.8億元，縮水超300億元。

顯然，作為娃娃哈的接班人，80后的宗馥莉還需跨過品牌老化等難關。

從基層做起

1982年，宗馥莉出生在浙江杭州。她5年時，也就是1987年，父親宗慶后創辦的娃哈哈從一家僅有3名員工的校辦工廠起步。

宗慶后將女兒視作下一任接班人培養。像大多數富二代一樣，宗馥莉從小就開始接受西方的教育。

宗馥莉一向很獨立，14歲的她在1996年因父母忙于公務，被父親安排出國留學。

2003年，娃哈哈的營業收入突破100億元，成為全球第五大飲料生產企業，僅次于可口可樂、百事可樂、吉百利、柯特這四家跨國公司。

一年之后，2004年，宗馥莉畢業于洛杉磯佩波戴恩大學，回國后剛好因為主修國際商務，便進入娃哈哈集團，從基層做起。

也是這一年，娃哈哈實施“創新”戰略，營養快線、爽歪歪等新產品的不斷推出，使企業擺脫了同質化競爭。

2007年，宗馥莉成為宏勝飲料集團總裁，這家企業最初為娃哈哈生產部分飲料。2009年至2012年，她旗下宏盛集團的年收入增長率超過30%。2012年，宏盛全國分公司年總收入108.74億元，占娃哈哈集團總收入的五分之一。宏盛集團還成長為中國民營企業500強。

2010年，宗慶后被評為福布斯中國首富，財富總額為534億元。這是中國第一次有“飲料大王”成為全國首富。彼時，宗慶后曾發出豪言，要達到1000億的目標。

2012年，67歲的宗慶后以800億元的身價，再次成問鼎中國首富。

然而，移動互聯網浪潮興起后，實業起家的宗慶后卻并不看好電商模式，在宗慶后看來，電商模式充斥著燒錢買流量、銷售假冒偽劣產品。

有評論表示，當前的消費市場早已不再是賣方市場，企業不僅需要在產品上對消費者的需求有更精準的了解，還要借助新的銷售渠道和品牌宣傳。

30多歲的娃哈哈無論是品牌形象還是市場表現，都受到嚴峻的挑戰。

父女的“隔閡”

長江后浪必定要推著前浪，這是自然規律，也是企業興衰規律。

2014年，在《福布斯》發布的“中國商界女性排行榜”中，宗馥莉已赫然身居第8位，隨后的一年，宗馥莉就獲得了亞洲年輕富豪的第三名，這時宗馥莉的身家已經高達320億元。

然而，好景不長，2015年后，娃哈哈的銷售業績逐年下滑。2017年，娃哈哈營收僅為464億元，較2013年減少300多億元。

“對人來講，三十而立正年輕。對企業來講，三十年已經老了，大企業病也出來了。”宗慶后也在采訪中坦承“廉頗老矣”。

宗慶后又說：“等我70歲的時候，把女兒扶上馬送一程，我也可以輕松一下。”

不過，父女倆的風格有很大不同。

據娃哈哈內部的一位人員稱，在宗慶后主持娃哈哈的這25年里，幾乎沒有辭退過員工，但宗馥莉不一樣，她主張員工要跟崗位的契合，那些跟崗位要求實在不符合的人員就會被辭退。

“我很難處理好父與女、領導和下屬的關系，父親比較獨權，做事情比較難。”宗馥莉說。

在宗馥莉32歲這年，她重新思考起了當前的消費形勢，隨著中國經濟不斷壯大，90后等年輕群體逐漸成為了主流的消費群體，然而，老品牌要抓住年輕人的心卻沒那么簡單。

2016年，宗馥莉帶領團隊第一次推出了一款符合年輕人的定制飲料品牌，也是與她隨性而至的性格極為相似的獨創品牌：KellyOne。

2021年1月至11月，KellyOne的銷售量較去年全年翻了三番。

“中年危機”難解

“我與父親有不同的地方，我覺得娃哈哈還比較缺一個長遠的戰略規劃，因為父親正如他自己說的那樣，他是一個只想明天不想未來的人，而我就會想得更遠。”宗馥莉說。

2018年，宗慶后也在女兒的影響下，開始嘗試改變管理方法。管理端嘗試放權，渠道端試水電商。

盡管兩個人的目的相同，都是想要讓娃哈哈這個文化繼續發展下去，但兩人的道路卻是大相徑庭。觀點、經營理念和產業轉型的邏輯，兩代人之間的差距有著年齡和時代的鴻溝。

宗馥莉曾表示，路是自己走出來的，任何一條路不一定要按照規律去走，“20年前中國的經濟結構跟現在我們要面對的經濟環境不同，我們需要探索一些新道路出來，不能墨守成規”

2018年4月，宗馥莉擔任娃哈哈品牌公關部總監。從AD鈣奶心月餅、炫彩版營養快線，到跨界彩妝盤，娃哈哈經歷了很多變化。

2020年3月起，宗馥莉兼任娃哈哈集團銷售公司副總經理。這一年她換掉了娃哈哈的形象代言人王力宏，選擇了小鮮肉來“取代”這個重要的位置。更換代言人也被宗馥莉看成是娃哈哈破解“中年危機”的重要一步。

然而，宗馥莉的“革新”效果并不理想。娃哈哈2020年營收為439.8億元，同比下滑5.29%，相較于2013年營收巔峰的782.8億元，縮水超300億元。

2021中國民營企業500強榜單中，娃哈哈位列第227位，上一年是174位，而十年前，娃哈哈排在第八位。

有意思的是，今年7月，娃哈哈創始人宗慶后拿到了基金資格從業證書，業界猜測其正式進入創投圈，將以投資角度來為娃哈哈尋求新的轉型標的。

12月9日，娃哈哈集團發布的高管變動公告還特別表示，未來，作為日常工作負責人，宗馥莉將持續推進娃哈哈戰略革新，夯實實業基礎，堅持長期主義發展觀，不斷踐行共同富裕背景下的企業社會責任，在新的時代坐標下，書寫娃哈哈高質量發展創新路徑。

目前看來，宗馥莉還任重道遠。

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責編：ZB