B站月均付費用戶破2000萬 廣告業務連續八季度加速增長

長江商報消息 ●長江商報記者 陳妮希

在登陸納斯達克三年，又成功完成了在香港交易所的二次上市后，B站交出了一份超出市場預期的成績單。

近日，嗶哩嗶哩（簡稱“B站”）公布了截至2021年3月31日的第一季度未經審計的財務報告。財報顯示，B站一季度營收達39.0億元人民幣，同比增長68%，再度超出市場預期。

隨著月均活躍用戶數邁入2億大關，B站在新的一年繼續保持著高增長勢頭。本季度月均付費用戶數再創新高，達2050萬，整體付費率也創下9.2％的歷史新高。與此同時，毛利率從去年同期的23％增長至本季度的24％。

盡管成績單非常亮眼，但背后也有煩惱。視頻行業虧損普遍存在，報告期內B站凈虧損為9.05億元，虧損額同比擴大67.9%，經調整后的凈虧損為6.66億元，虧損額同比擴大40.21%。

虧損擴大是否意味著盈利遙遙無期？在業內人士看來，視頻行業邁過艱難的培育期，最終實現盈利是毋庸置疑的。B站也曾在招股書中多次強調將通過投資品牌及優質內容，戰略性投入用戶增長，為長期盈利做準備。

廣告和電商業務增速均超200%

根據B站一季度財報，按業務劃分，其移動游戲營收11.707億元，同比增長2%；增值服務營收14.965億元，同比增長89%；廣告收入7.147億元，同比增長234%；電商及其他業務營收5.192億元，同比增長230%。

由此可以看出，廣告收入和電商收入成為B站增速最快的收入來源。B站表示，隨著平臺不斷提升品牌知名度，B站已成為各行各業廣告主必投的廣告陣地，實現連續八個季度的同比加速增長。第一季度，前五大廣告主行業為游戲、數碼3C、食品飲料、電商及美妝護膚。

同時，隨著電商平臺銷售額的快速提升，B站電商及其他業務收入也呈現出較快增長勢頭，商業化能力正在不斷釋放中。

此外，隨著直播及大會員業務的高速發展，本季度B站增值服務業務收入也保持了快速增長態勢，增速達89%。對于該業務表現，B站認為主要因為報告期內持續加強游戲、娛樂品類內容，并通過吸納全球重要電競賽事的版權，在電競直播領域占據了日益重要的位置。

值得一提的是，在廣告和電商兩項業務突飛猛進的同時，B站游戲業務收入達12億元，同比增長2％，拖累了B站整體的營收增速，而其他業務的營收增速全部超過平均值。

但營收增速放緩并不意味著B站準備撕掉“游戲公司”標簽，近日，B站戰略投資心動網絡與中手游，進一步加強在游戲產業鏈上布局。種種跡象來看， B站游戲業務仍有較強競爭力。

日活用戶破6000萬增18%

B站CEO陳睿曾表示，用戶增長一直是B站最重要的工作之一。

報告期內，B站月活用戶達2.23億，在去年疫情期間高基數上同比再增30%；其中移動端月活用戶突破2億，同比增長33%達2.09億。同時，日活用戶破6000萬，同比增長18%。

當下，“視頻化”已成為互聯網下一波增長浪潮的主要驅動力之一。根據艾瑞咨詢報告，到2025年視頻用戶數量將接近12億人，視頻市場規模將超1.8萬億元人民幣。目前，B站仍身處這一巨大浪潮的起步階段。

報告期內，B站日均視頻播放量達16億次，同比提升47％，再創新高。用戶日均使用時長高達82分鐘。

社區生態的活躍同樣體現在核心用戶群體的快速增長上。截至一季度末，通過100道社區考試答題的正式會員數量同比增長38%達1.12億，其第十二個月留存率穩定在80%左右。

同時，多元的OGV內容成為用戶增長及付費轉化的重要助推力。截至3月31日，B站“大會員”數量再創新高，同比增長48％達1610萬。

截至2021年3月31日，公司持有現金、現金等價物、定期存款和短期投資總額為270億元人民幣。充裕的現金儲備保證了B站在內容及技術研發層面的長期投入。

財報中，B站對2021年第二季度收入進行了展望，預計將達到42.5億元至43.5億元人民幣。

責編：ZB