三六零互聯網廣告業務收入連降 凈利預降53%重組業績承諾完成存疑

長江商報消息 ●長江商報記者 蔡嘉

號稱基于網絡安全產品打造的搜索引擎卻被曝光存在大量虛假醫療廣告。多年前就已高調宣布放棄醫療廣告的三六零（601360.SH），再次被推上風口浪尖。

事實上，對于三六零而言，除了此次被媒體曝光出的虛假廣告之外，回A近三年來業績對賭的壓力也不容小覷。彼時，三六零在2018年初借殼江南嘉捷上市，并作出2017年至2020年扣非歸母凈利潤累計不低于130.5億元的業績承諾。

在2017年至2019年連續三年業績達標后，三六零日前發布業績預告，表示2020年公司扣除非經常性損益后的凈利潤為25.1億元至31.1億元，同比減少約12%至29%。這也意味著，在業績承諾期的最后一年，三六零未能實現當期41.5億元的業績承諾。

伴隨著業績下降的是近年來被三六零視作具有“顯著優勢”的互聯網廣告收入。2019年和2020年上半年，公司來自于互聯網廣告及服務的收入分別為97.25億元、32.9億元，同比減少8.76%、29.76%，連續一年半均呈下降趨勢。

此外，今年年初，三六零剛剛完成近50億元規模的定向增發。但2018年和2019年，公司年報中分紅金額合計僅為7.16億元。

旗下產品360搜索被曝光廣告造假

據央視315晚會曝光，UC瀏覽器、360搜索存在大量虛假醫療廣告。其中，在360上海廣告總代理經格網絡科技有限公司，記者只提供了一個微信號和產品類型，代理公司很快就制作出一篇內容為減肥、降血糖的自述廣告和一篇有問必答、快速問醫師的專家答疑廣告。

但近年來，315晚會針對互聯網中的虛假廣告問題進行過多次報道，2020年3月國家市場監督管理總局等十一部門聯合印發通知，強調嚴厲打擊保健食品、醫療、藥品等事關人民群眾健康和財產安全的虛假違法廣告。

央視報道，為了逃避監管，上訴廣告公司通過“套戶”的操作手法，將審核過但不再運營的閑置賬戶利用起來，給到沒有資質的廣告主。

只要交了錢，用戶在UC瀏覽器和360搜索上進行搜索，就能找到代理公司制作的虛假廣告。

除了關鍵詞搜索，這些代理公司還向記者推薦了另一種精準的廣告投放方式—信息流推廣。不需要用戶主動搜索，通過分析用戶上網的行為習慣，就能將這樣的廣告推送到用戶手中。

事實上，早在2016年，一些民營醫院借用知名公立醫院名稱進行廣告推廣的現象，令網民深惡痛絕，包括360搜索在內的多家搜索引擎被推上風口浪尖。

2016年5月份，“魏則西事件”發生后，360搜索曾發布一封公開信，公開表示即日起，360搜索放棄一切消費者醫療推廣業務，并承諾向廣大網民提供安全、干凈、可信賴的搜索服務。

而在更早之前的2012年和2013年，360搜索及周鴻祎本人也曾公開宣布放棄醫療廣告。

被央視曝光后，當日晚間，360搜索發布聲明：“針對今日中央電視臺315晚會報道的關于醫療廣告代理商造假違規操作的問題，我司高度重視，并在第一時間成立調查組，對涉事代理商及相關賬號進行徹查。對于違法違規行徑，我們必將嚴肅處理。”

3月16日盤前，360搜索母公司三六零亦發布公告表示：“公司作為平臺方，高度重視上述報道中提及的問題，已于第一時間成立調查組，對報道涉事代理商及相關賬號進行核實與徹查，并將對違法違規行為進行嚴肅處理。同時公司將進一步加強對廣告代理商的監管，強化廣告內容的審核，切實履行平臺責任。”

三六零稱，報道中所提及的廣告代理商均不屬于公司的主要銷售客戶，2020年公司與上述廣告代理商相關的收入占營業總收入的比例較小，同時上述廣告代理商投放的所有廣告中，醫療廣告作為其中一個類別僅占一定的比例。

“對于上述廣告代理商投放的醫療廣告中有一部分可能存在造假違規操作的問題，目前公司正在積極配合相關主管部門對其違法違規行為進行核查及認定，待問題結論明確后，公司將根據相關情況依法依規及時履行信息披露義務。”三六零繼續表示。

同日，上交所官網披露，已對上市公司三六零下發監管工作函，處理事由為“就相關媒體報道事項明確監管要求”。

回A三年承諾對賭完成存疑

資料顯示，360始創于2005年，是互聯網免費安全的首倡者，先后推出360安全衛士、360手機衛士、360安全瀏覽器等安全產品。

360搜索就是360以網絡安全產品為根基，推出的信息獲取類產品。2019年年報顯示，公司搜索業務的用戶數、檢索量及市場占有率常年穩居PC市場前列，PC信息流的業務規模已達到國內第一。

2011年，360在紐約證券交易所上市，2016年7月退市。2018年2月，360與A股上市公司江南嘉捷重組，完成借殼上市，順利回A。

不得不提的是，在與江南嘉捷重組時，三六零曾作出業績承諾，即2017年至2020年公司實現的扣除非經常性損益后的歸母凈利潤分別為不低于22億元、29億元、38億元、41.5億元，合計不低于130.5億元。

從完成情況來看，2017年至2019年，三六零實際盈利數金額分別為27.52億元、35.68億元、38.66億元，分別超過各期承諾凈利潤金額5.52億元、6.68億元、0.66億元。三年合計實現盈利數101.86億元，高出承諾凈利潤數12.86億元。

但日前三六零發布的業績快報顯示，公司預計2020年實現的歸屬于上市公司股東的凈利潤為28.2億元至33.2億元，同比減少26.6億元至31.6億元，同比降低約44%至53%。

造成公司凈利潤幾近“腰斬”的原因主要在于2019年4月以37.31億元轉讓所持奇安信全部股權，報告期內確認相關投資收益約29.86億元，但2020年公司未有此部分收益。

然而，在扣除非經常性損益后，三六零預計2020年的凈利潤為25.1億元至31.1億元，同比依然減少4.15億元至10.15億元，降低約12%至29%。

對此，三六零方面表示2020年受疫情影響，公司經營計劃的推進和落地進度受到一定阻力。自去年第二季度起各季度營業收入環比均實現增長，但由于全年營業總收入略有下降，成本及相關費用新興業務拓展有所提升，導致歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤同比仍出現一定幅度下滑。

長江商報記者注意到，以業績預告上下限來看，2020年三六零的扣非凈利潤分別占當期業績承諾的60.48%、74.9%。可以確定的是，在業績承諾期的最后一年，三六零并未完成當年的業績承諾。

若以最高業績數計算，四年內三六零合計完成業績132.96億元，超過承諾業績2.46億元。若實現預告最低業績，則四年合計完成業績126.96億元，占承諾業績的97.3%。

此外，長江商報記者注意到，近年來隨著互聯網廣告市場增速持續放緩，廣告預算投入趨于謹慎，特別是在去年疫情暴發后，互聯網廣告投放預算進一步削減，三六零具有顯著優勢的PC端廣告市場競爭激烈。

2019年和2020年上半年，三六零來自于互聯網廣告及服務的收入分別為97.25億元、32.9億元，同比減少8.76%、29.76%，連續一年半均呈下降趨勢。

值得一提的是，今年年初，三六零還完成了49.3億元規模的定向增發，計劃分別投入到360網絡空間安全研發中心項目、360智能搜索及商業化項目等多個項目中。而2018年和2019年，公司分別實施兩次年度分紅方案，合計分紅總額7.16億元。

而在被媒體曝光存在大量虛假廣告，不僅引發市場對于三六零作為公眾公司所承擔社會責任的質疑，公司包括核心的互聯網廣告在內的各項業務未來發展如何，本報將持續關注。

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責編：ZB