騰訊收“狗”背后：馬化騰了卻心結

    搜狐公司董事局主席兼CEO張朝陽7月27日現身直播間，與歌手伊能靜跳起了最近大熱綜藝《乘風破浪的姐姐》主題曲。

    有網友在彈幕里評論：這下查爾斯(張朝陽英文名)不僅放飛了搜狗，也放飛了自我。

    當晚，在美上市的搜狗表示收到大股東騰訊的私有化收購邀約，騰訊有意以每股9美元的價格收購搜狗剩余股份。如果交易順利完成，搜狗將從紐交所退市，成為騰訊的間接全資子公司。騰訊的要約文件顯示，這起收購目前已經得到了張朝陽的支持。

    巨頭騰訊此番出手，攪動了原本就不太平靜的搜索江湖。

    王小川“老婆”要嫁他人

    對于騰訊的收購要約，搜狗CEO王小川在朋友圈回復道：感謝騰訊公司對搜狗公司價值以及技術能力、產品創新能力的認可。接下來會對相關事宜進行認真的討論和衡量，讓搜狗能夠持續為用戶創造更大的價值。

    有業內人士分析，這筆交易最終落成的概率極大。

    從持股比例及投票權來看，騰訊目前擁有搜狗約39.2%的股份，占總表決權的52.3%，是搜狗第一大股東。搜狐持股比例為33.8%，投票權為44.1%。搜狐CEO張朝陽持股比例為6.4%，投票權為0.9%。搜狗CEO王小川持股比例為5.5%，投票權為0.7%。這意味著，騰訊、搜狐與張朝陽三方合計投票權達97.3%。

    互聯網分析師劉焱飛表示，事實上，從王小川大方的表態中也可以看出，這場收購最終會在騰訊、搜狐以及搜狗三方滿意中達成。

    王小川曾在內部講話中說道：“搜狗就是我的老婆。”事實上，在搜狗2017年上市前的14年創業史上，搜狗面臨多次“賣身”境地，“緋聞”對象包括360、百度和騰訊。

    科技互聯網界一張廣為流傳的照片是2013年9月16日騰訊入股搜狗時馬化騰、王小川和張朝陽的合影。這張合影，王小川居中，馬化騰和張朝陽分列左右。

    這張頗具儀式感的照片其實象征著一場搶“狗”大戰的結束。

    在王小川的堅持下，騰訊搜搜并入搜狗，騰訊的瀏覽器等產品向搜狗注入流量。同時，騰訊向搜狗投入4億多美金。

    而沒有在這種照片中出現的是搶“狗”大戰的另一個主角——360創始人周鴻祎。

    2013年，周鴻祎第二次想拿下搜狗。他給張朝陽開出了足夠誠意的價格，張朝陽也同意了，但王小川沒有同意，他的“意中人”是騰訊。

    在不到一小時的電話里，王小川和馬化騰、劉熾平(現任騰訊公司總裁)談下了騰訊戰略投資的基本條款，價格比周鴻祎出得更高，條件更好。

    搜狗2017年上市后，外界問的最多的問題是：下一站，搜狗“搜”什么？

    彼時王小川給出的答案是：AI。

    但搜狗還沒能成為AI公司。財報顯示，真正為搜狗貢獻了九成以上營收的還是搜索業務，與AI相關的錄音筆等智能硬件收入占比不足10%。作為中國第二大搜索引擎的搜狗，確實主要還是個搜索引擎。

    另外，2019年，搜狗已經出現了營收增長乏力，利潤下滑的情況。2020年在疫情的影響下，搜狗的經營狀況更加慘淡。財報顯示，今年第一季度搜狗總營收為2.573億美元，同比增長2%。歸屬于搜狗公司的凈虧損為3160萬美元。

    馬化騰了卻搜索執念？

    劉焱飛表示，騰訊一直想做搜索，就像他們一直想做電商一樣，夢從未停過，“這是馬化騰的心結”。

    騰訊搜索的故事從2006年講起。

    當年，騰訊推出了自己的搜索引擎“搜搜”，意欲挑戰百度的“霸主”地位。四年后，2010年，搜搜自研無線網頁搜索上線，并正式發布個性化、社區化、智能化、移動化的“四化”戰略。同年，騰訊還挖來谷歌三位大將：Google圖片搜索創始人朱會燦、Google中國工程研究院副院長顏偉鵬、Google中日韓文搜索算法的主要設計者吳軍。

    但重金投入下，騰訊搜索業務并未“乘風破浪”。兩年后，2012年騰訊一次組織架構調整中，搜搜業務被拆分，分別并入移動互聯事業群及技術工程事業群。

    后面的故事又回到上文中那張照片。2013年9月，搜搜并入搜狗。入股搜狗后，騰訊對搜狗業務給予極大資源支持，在騰訊系新產品中提供搜索服務優先使用搜狗服務，包括微信。在業務和決策方面，騰訊也讓搜狗保持了最大的獨立性。

    搜狗2019年年報披露的一項數據，也體現出騰訊資源的重要作用。據披露，在騰訊的多個產品中，搜狗搜索都是默認通用搜索引擎，2019年，搜狗總搜索流量的約35%都是騰訊產品貢獻的。

    雖然有過不光鮮的一面，但騰訊做搜索的執念一直沒有放下。2017年初，借助微信龐大的流量池，騰訊開始內測微信搜索功能。2019年初的微信公開課，微信搜索團隊首次公開亮相。2019年底，“微信搜索”正式升級為“微信搜一搜”。

    既然騰訊自己做了搜索，而且各個業務早已與搜狗深度綁定，騰訊為何還要全資收購搜狗呢？有分析認為，如果只把搜狗當做是一個獨立的產品公司，那么從它目前的情況來看，價值確實處于下滑期，但對騰訊來說，如果把搜狗當作整個騰訊生態的一個補充，那搜狗也將釋放出更大的價值。

    劉焱飛分析，搜狗搜索積累的技術力量，放在今后騰訊智慧推薦領域，價值無限。“搜索眼看著就不賺錢了，但是有搜索助力的智慧推薦，會更賺錢，這種能力，放在騰訊手里，價值更大一點。”劉焱飛表示，從另一個角度，騰訊視頻號、微信搜索想要做好，必然要有強大的搜索能力，才能應對復雜多變的行業競爭，尤其是頭條系的強力挑戰。

    搜索大戰暗流涌動

    目前在搜索領域，百度仍一家獨大。據CTR數據顯示，2019年第四季度，在移動端，百度、搜狗分別占據72.2%、18.3%的流量份額；在PC端，百度、360搜索、搜狗搜索分別占據66.7%、16.9%、14.7%的流量份額。

    但搜索市場從不缺乏暗流涌動者。除騰訊外，阿里、字節跳動甚至華為等巨頭均加碼投入搜索領域。

    今年3月，據媒體報道，華為在海外市場內測“Huawei Search(華為搜索)”應用，以支持華為及榮耀設備，華為搜索App也將作為華為HMS生態系統的重要部分。

    4月，字節跳動上線了一款名為“頭條百科”的網頁產品。此前2月份，字節跳動推出了“頭條搜索”獨立App。

    頭條為何做搜索？2019年，今日頭條CEO朱文佳曾解釋，“我認為，要解決信息繭房，通用信息平臺是當下我們能想到的最有效的解決辦法。因為，只有內容體裁足夠豐富，分發方式足夠多樣，才能讓人們看到更大的世界。”

    劉焱飛表示，對于頭條系來說，真正賺錢技術能力——智能推薦，離不開搜索。脫離搜索做推薦，便失去了根基。

    阿里巴巴方面，除了已有的神馬搜索外，6月，阿里創新業務事業群成立智能搜索業務部的消息傳出，此次業務主要是圍繞著“夸克”搜索引擎展開，也被外界認為是阿里再度向搜索領域發起進攻的前鋒。

    據了解，百度也在努力將用戶的搜索習慣遷移至百度App。從百度最近發力知識直播等動作可以看出，百度要在搜索的基礎上，擴展更多內容生態，完善產品的豐富性。

    而對騰訊來說，收購搜狗之后，在搜索上會有怎樣的新動作，值得期待。

    （中新社）

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責編：ZB