從盛大到騰訊：吳文輝無處安放的夢想

從盛大到騰訊，7年后，吳文輝再次選擇了出走。

    4月28日，閱文集團一紙公告宣布，高管吳文輝、林庭鋒、侯慶辰、羅立、商學松5人集體離職。這5人曾經一起創立了起點中文網，吳文輝曾擔任盛大文學總裁和起點CEO。2014年初，因與盛大文學理念不合，吳文輝率隊轉入騰訊文學麾下。

    吳文輝在朋友圈回應，“記得小時候看武俠小說，幾乎每一個大俠最愛的結局便是歸隱山林。我雖不是大俠，也不愛山林，卻也有個海邊讀書的夢想，今日便是這個夢想之始了。”

    這場巨震，看起來與個人恩怨和公司內斗并無太多關聯。自上而下的集團意志，與具體的子業務公司自主發展如何平衡？騰訊這條奔涌的大河，看起來并不會為細流停下腳步。

    無論吳文輝最終去向如何，閱文集團都將面臨巨大的沖擊。這名北京大學計算機系的畢業生，即便被外界稱為“網文教父”，在網文江湖的20年興衰里，依然沒有找到夢想的安放之地。

    出走

    這場集體離職醞釀了多久，是否逼宮？不得而知。這一計劃之前看起來毫無征兆。

    閱讀小說是吳文輝最大的愛好。20年前，剛剛畢業的他通過互聯網論壇，結識了一批網絡文學愛好者。2002年，吳文輝參與發起并創立起點中文網，成為網絡文學的第一網站。在被盛大集團收購后，吳文輝曾擔任盛大文學總裁。并先后提出了網絡文學版權直營+分銷的渠道合作體系和規范，并形成了一整套閱讀、分成、支付的商業閉環。

    2012年，吳文輝就曾因為與盛大集團CEO陳天橋經營理念不合離開盛大。當時盛大集團內部正籌備盛大文學上市。吳文輝帶走的編輯和作者核心資源，直接導致了盛大文學的衰落。吳文輝投入騰訊懷抱后，打造了全新品牌“創世中文網”，該網站的前100多名員工，幾乎每個重要的部門負責人都是原來起點的核心成員。

    除了團隊成員，兩家網站的業務模式目前看來也幾乎一致。由于起點核心團隊出走，一大批作者隨之“跳”至創世中文網。

    再后來的故事，已經人盡皆知。2014年4月16日，在UP2014騰訊互動娛樂年度發布會上，騰訊互娛正式對外宣布，騰訊文學將以子公司的形式展開獨立運營，吳文輝擔任騰訊文學CEO，全權負責騰訊文學的管理和運營工作。2015年3月，騰訊文學和盛大文學聯合成立的新公司閱文集團正式掛牌，吳文輝擔任閱文集團CEO。

    這一次，吳文輝的出走毫無征兆。但是，在移動互聯網的大潮下，PC時代網文用戶，為一篇“爽文”一擲千金的模式，是不是最有效的變現模式，顯然存在分歧。

    分歧

    娛樂產業的上下游打通是行業大趨勢，阿里巴巴、小米、百度都在做相同的事。借助閱讀、游戲等娛樂方式來吸引用戶，撬動整個娛樂產業鏈，無疑也是騰訊的一步大棋。

    “閱文剛剛成立的兩三年里，其實整個團隊的日子還是比較好過的。基本上在行業內也是一家獨大。要說個人矛盾不一定有，但是在免費模式上分歧無疑是很嚴重的。”一位接近吳文輝的人士表示，來勢洶洶的“免費”軍團突襲，閱文一家獨大的壟斷格局已被打破。無論是頭條系、趣頭條還是連尚文學，都在用免費模式沖擊原來的格局。但是，閱讀付費是吳文輝一手打造的模式，難以輕易打破。

    除了這一分歧之外，在IP開發被稱為“萬能靈藥”的時期，吳文輝的理性無疑也給行業潑了冷水。

    2019年1月，吳文輝在接受采訪時認為，行業里的IP開發模式過于粗放、原始，亟待通過創新模式，來提升IP改編的精品率。“一款經得起市場考驗的IP，作家及作品必須擁有強大的粉絲圈層能力，以粉絲粘性充分實現預期收益，最大化實現IP的價值。”

    目前，閱文旗下有810萬名創作者，以及1220萬部作品儲備。唐家三少、貓膩、我吃西紅柿等大神級作者都是誕生于閱文的平臺。一些浸淫寫作之道十多年的網絡寫手們，在網文生態逐漸成熟的背景下，他們的堅持得到了商業的認可。他們與吳文輝一樣，依靠情懷和熱愛，共同迎來了網文的黃金時代。

    “無論是對閱文還是對行業來說，吳文輝的離開都是巨大的損失。五巨頭都是無可置疑的人才，他們的能力和經驗是非常寶貴的，可以說是網文行業的財富。”網絡文學大學常務副校長血酬在接受記者采訪時分析稱，閱文與騰訊之間可能存在三個問題：一是IP的運營沖突。閱文與騰訊體系的融通存在問題，“在主要渠道上遲遲不能形成合力，誕生出圈的大IP，走通從網文到IP全版權這條路，在騰訊看來可能是個大問題，也影響股價。”二是免費平臺吸走了大量用戶，使得閱文的活躍用戶數下降。三是騰訊改變了對控股集團的運營手法，不僅僅是對閱文，可能對其他旗下的控股集團也變更了運營手法，閱文可能只是其中之一。

    但是，局外人并不了解真相。對網文行業來說，是否過去的模式不再行得通？

    變革

    在商業模式與網文邏輯上的博弈，吳文輝并不陌生。實際上，在過去多年，起點團隊對抗盛大集團的統一意志早已有先例。據媒體報道，盛大創始人陳天橋有意嘗試起點免費化，因吳文輝團隊反對只好作罷。后來，在推行全公司接入盛大通行證體系時，起點也曾竭力反抗，最終陳天橋親自力壓才得以執行。

    面對集團利益的意志，吳文輝和他的團隊做出反駁，似乎在意料之中。尤其是在閱文上市之后，這一沖突更加明顯。其一路走高的營收數據，并不能拯救日漸下跌的股價，也就是說資本市場對吳文輝治下的閱文經營模式并不看好。

    2017年11月8日，閱文集團在港交所掛牌上市，開盤大漲后每股報于90港元，市值達到816億港元。如今徘徊在20-30港元之間，遠低于當初55港元的發行價。騰訊一名內部人士對記者直言，“從公司給到的資源和用戶來看，閱文做的不夠好。至少二級市場不太滿意。”

    目前，網文第一天團的出走，對于騰訊集團是好是壞還不得而知。但是對網文這個行業來說，絕不是個好消息。近日，閱文與作者新簽的合同，引起了大部分創作者的不滿，天蠶土豆、我吃西紅柿等大神作者紛紛發文抗議。5月5日，閱文平臺旗下作者集體發起“5.5斷更節”，宣布全面停止更新，以維護自己的版權和著作權。6日，閱文集團新任管理團隊與網絡作者代表懇談，表示考慮推出新合同，平衡其權利和責任。

    如今，變化來的猝不及防。吳文輝可能也想不到，長篇連載玄幻小說走遍天下，付費閱讀的運營模式時代可能正在成為過去式。讀者付費，撐不起平臺和資本的野心，IP影視轉型、游戲開發是必然的趨勢。

    從某種程度上來說，吳文輝的夢想在這個移動的、商業的時代仍然無處安放。無論是盛大還是騰訊，網絡文學早已不再像多年前，由“寫手”一篇一篇來積累，資本的競爭才是看不見的手。

    （21世紀經濟報道）

    吳文輝。視覺中國圖

責編：ZB