巨頭頻頻圍獵 探尋短視頻吸金路徑

長江商報消息 騰訊12億元補貼短視頻；土豆網轉型短視頻斥資20億打造“大魚計劃”

 □本報記者 雷瑋

“每天坐4站路上班，這個時間用來看短視頻很合適，并且戴上耳機后既可以不受環境影響，也不會打擾到其他人。”

4月13日，武漢地鐵4號線早高峰時刻，大多數乘客都玩著手機，不少屏幕上顯示的是視頻內容，一位乘客向長江商報記者如此說道。這種看短視頻的場景，已成北上廣深乘坐地鐵上班族的常態。

極光發布的《垂直短視頻APP行業報告》中顯示，截至今年1月，垂直短視頻APP滲透率為19.3%，用戶規模達1.31億人，平均每5個移動網民中就有接近1個是短視頻APP的用戶。

“黑馬良駒”創始人張俊良接受長江商報記者采訪時表示，“目前短視頻的爆發跟移動互聯網發展的階段有一定的關系，隨著移動互聯網發展，用戶對文字類內容已經審美疲勞，轉而對短視頻內容的需求越來越大。加上今日頭條和微博這類內容平臺在大力扶持，內容越來越豐富，導致現階段短視頻內容和短視頻平臺已經到達了爆發的窗口期。”

短小精悍的短視頻受關注

經常使用手機看視頻的用戶王女士接受長江商報記者采訪時說道，“看圖文太費眼睛了，而且還需要經常進行操作，也更麻煩一些，但是短視頻就不一樣了，現在很多短視頻的內容已經做到了短小精悍，短短幾分鐘的時間里就能夠獲取到龐大的信息量，這也是圖文所無法取代的優勢。而且我們自己就可以用手機來拍短視頻，在朋友圈或者微博上傳，還能吸引朋友來點贊，這個也是很不錯的一個體驗。”

大數據服務商極光發布的《垂直短視頻APP行業報告》中顯示，截至2017年1月，垂直短視頻APP滲透率為19.3%，用戶規模達1.31億人，平均每五個移動網民中就有接近一個是短視頻APP的用戶。此外，除了垂直短視頻平臺，主流資訊平臺也已經紛紛開通短視頻頻道，從圖文競爭過渡到短視頻競爭，新聞資訊平臺也成為了短視頻的新戰場。

今日頭條CEO張一鳴在頭條號創作者大會上就曾表示，“今日頭條從2015年5月開始進入短視頻市場，目前我們每天有10億次播放，視頻已超過圖文和組圖成為我們最大的內容體裁，其中93%的視頻長度在10分鐘以內，74%的視頻長度在5分鐘以內。”

據易觀報告顯示，截至2016年12月，中國手機網絡視頻用戶規模達49987萬人，占手機網民比例的71.9%。手機網民對視頻的需求量大，而手機網絡用戶的一個特征即是時間的碎片化。所以，根據快餐化的時代潮流，短視頻的出現某種程度上是一種必然。

艾瑞咨詢發布的《2016年中國短視頻行業發展研究報告》中顯示，“短視頻的社交屬性滿足了用戶對于人際交往的需求，視頻短小精煉滿足了人們碎片化閱讀的需要，短視頻平臺也同時為用戶搭建了信息獲取和娛樂消遣的平臺”，而正是因為對用戶需求的精準把握，其成為行業的關注熱點也就變得順利成章。

企業紛紛加注以吸引優質內容創作者

武漢的李女士所帶領的團隊，在視頻領域已有著多年的經驗，去年一年獲得了近50萬元的收入。李女士接受長江商報記者采訪時表示，“我們團隊現在共有6個人，從2014年就開始在進行視頻內容的制作，去年開始進入短視頻領域。相比在長視頻的激烈競爭，短視頻這塊平臺的補貼力度更大，所以我們現在也順應這一趨勢，正在加大這一方面的投入。”

從去年開始發酵的短視頻，成為內容創業領域最熱的風口，一條、二更、快手、秒拍等創業公司先后涌現，企業也紛紛上陣，輪番砸下巨資圍獵。

今日頭條早在去年就砸出10億元補貼短視頻內容，新浪微博宣布拿出1億美元扶持短視頻創作者，并為“秒拍”提供流量支持。

百度宣布今年要完成百家號（包含短視頻形式）分成100億元的“小目標”。搜狐等均在今年將短視頻列入戰略規劃。另外，花椒、映客等直播平臺也紛紛上線短視頻業務，靠直播賺得缽滿盆滿的陌陌也在刻意去直播化強調短視頻。

今年2月28日，騰訊宣布給自媒體內容創作者提供12億元的資金扶持，其中包括10億元的現金補貼和首期2億元的內容投資資金。

上月底，土豆網宣布轉型為短視頻平臺，并推出“大魚計劃”，將創作者獎金提升至20億元。據記者了解，“大魚計劃”是UC訂閱號“W+量子計劃”的升級版，分為三個部分，其中“大魚獎金”是每月獎勵2000名垂直品類優秀內容創作者，最高每月有1萬元；廣告分成方面，創作者則可同時享有土豆、UC、優酷三大平臺分成收益；同時還會尋找“大魚合伙人”，通過對賭的激勵政策，最高每年提供100萬元的獎金。

基巖資本執行副總裁岑賽銦曾對媒體表示，從投資人的角度分析，短視頻的優勢在于它找到了一個合適的空間。一部長電影的拍攝所需的資金量大，并且對各方面要求都非常高，比如演員、宣傳、制作團隊等，即便方方面面都是各領域人才來做，投資人也未必愿意投資，因為極有可能因為某原因過不了廣電總局的審批，從而告終。短視頻所需的成本相對較小，投資人更愿意去嘗試。

對于進入短視頻領域，并進行大手筆投入的今日頭條，CEO張一鳴則曾在采訪中表示，“我們認定短視頻是一個前景光明的領域，做短視頻是一件方向正確的事，值得所有內容創作者在此施展抱負。從這個角度講，扶持創作者、促使行業生態繁榮，不僅是一種策略，還是一種責任；而10億元的短視頻創作者獎金，我們認為這是給認真的內容創作者的合理回報，希望這個決定能夠影響未來內容業的走向，也很期待著頭條號成為短視頻創作者的不二之選。”

有業內人士對長江商報記者表示，“對于以今日頭條和土豆為代表的內容分發平臺來說，用于吸引用戶最好的方式，就是優質內容，這一點與視頻網站大力購買優質IP的用意是一樣的。相較于傳統視頻網站在購買IP上的花費，今日頭條和阿里文娛在吸引優質內容創作者的投入就并不會顯得太多了。”

短視頻優質內容較匱乏

艾瑞咨詢去年發布的《2016年中國短視頻行業發展研究報告》中顯示，短視頻行業的特征有三點，分別是視頻長度短，傳播速度更快；生產流程簡單化，制作門檻更低；廣泛參與性，社交媒體屬性加強。艾瑞分析認為，表面上看，短視頻APP的競爭是點擊量的競爭，但是實際上較量的是各自社交方式帶給用戶的體驗，以及用戶背后社交圈的重劃。

對于短視頻行業的熱火朝天，“一篇網絡”創始人趙宏民認為，“隨著4G的普及，大幅提高了上網速度，用戶上網的資費正在下降，而智能手機的配置越來越高，內存越來越大，使得在網絡和硬件層面確保了短視頻普及的必要條件。”

趙宏民對長江商報記者表示，“短視頻成為內容領域的風口，被各大巨頭所追捧，我認為有兩個原因，一是短視頻內容形式的本身，和長視頻相比短視頻只體現最關鍵的內容，可讀性強，而且體積比較小，消耗流量更少，再加上目前很多短視頻平臺，都采用自動播放下一個的模式，使得用戶粘性和留存率非常高；二是客觀環境逐漸成熟，用戶用碎片化的時間瀏覽手機的行為習慣也已經形成，也為短視頻行業的成熟奠定了堅實的基礎。”

對于短視頻的現狀，張俊良接受長江商報記者采訪時表示，“短視頻的優勢在于內容簡單直觀、信息量大，非常適合現在移動化、碎片化、社交化的媒體環境，分享起來也比較便捷；而劣勢則在于生產成本還比較高，優質的內容還是比較匱乏，由于資費等限制，一些用戶的觀看視頻的習慣還需要培養。”

有業內人士表示，“盡管現在短視頻無論是在流量，還是在關注度上都已經達到了一個非常高的地步，但是對于內容創作者而言，現階段的盈利方式還是過于單一，大多數僅僅只能依靠內容平臺的獎金，而難以與直播和長視頻那樣有著用戶端的收入，所以從這點上來說，短視頻未來還有很長的路要走。”

責編：ZB