諾基亞首戰告捷 重回王者地位無期

長江商報消息 上線數天自稱預約量過130萬，未來發展需看產品選擇

□本報記者 雷瑋

曾經的行業領頭羊諾基亞重返手機市場。定價1699元的諾基亞6，作為諾基亞品牌回歸手機市場的首款產品，在京東上線短短幾天預約量即達130萬。自1月19日在京東首銷，截至記者發稿時，其評價已經超過1.2萬條，好評度達到了96%。

首次投放市場即取得如此成績，諾基亞能否重新書寫手機神話？

據了解，諾基亞6的機型是針對中國地區獨家發售，其名稱也是參考中國的吉利數字命名，并且暫時不在國外發售。然而該手機在硬件配置上卻有著一個明顯的短板，其所采用的是高通驍龍430這個早在2015年9月就發布的入門級產品。對此，一位不愿具名的業內人士對長江商報記者表示，“在與市場脫節多年之后，可以很明顯的看到HMD在諾基亞6這款產品上只是試水之作，在國內手機市場競爭已經如此激烈的情況下，這款機器的配置和價格很難讓大多數消費者買單。”

市場競爭激烈 諾基亞回歸難度加大

HMD亞太區公關總監高翔在接受采訪時說道，“我們觀察到手機市場已經進入疲軟期，這為諾基亞手機帶來了復興的絕佳時機；同時諾基亞也是移動行業最具辨識度、最受信賴的品牌之一。”

據悉，自從1992年發布第一款手機1011之后，諾基亞就開始了在手機行業的征戰，并創造了手機行業的多項第一。然而在智能手機普及的初期階段，諾基亞并未搭上這班快車，消失在主流手機市場。

根據IDC日前公布的數據顯示，2016年全球智能手機總銷量達到14億7060萬部，創下歷史最高紀錄，但是增速相比上一年度繼續下滑，僅提升2.3%；其中排名前五位的手機廠商中，除了三星和蘋果兩家分別排名第一和第二之外，華為、OPPO和vivo已經占據了第三到第五位，銷售占比分別達到了9.5%、6.8%和5.3%，而三星與蘋果則在這一年度的市場份額都出現了下滑。

手機行業資深觀察者徐林在接受長江商報記者采訪時表示，諾基亞占回一席之地還是有機會，雖然中國市場現在的競爭極度激烈，但是諾基亞多年以來的品牌效應在印度、東南亞等國家還是存在，在歐美、中國部分消費者心目中的形象還是存在的，這些都是諾基亞能贏得一定市場地位和份額的機會所在，但是想要回到之前很高的市場地位非常困難，因為整個市場的競爭態勢、產品結構等，相比過去都發生了太多的變化。

對于諾基亞手機回歸后能否恢復以往市場地位的問題，科技媒體人、北京電臺3C節目評論員黃浩對記者說道，“從諾基亞目前回歸中國市場的表現來看，很多人還是抱有期待的，畢竟很多人對于之前的產品還是很有好感的。但是現在的市場環境已經大不相同了，諾基亞和之前回歸的摩托羅拉也不太一樣，因為當時摩托羅拉在海外其實有產品的，但是諾基亞在全球都已經沒有了產品，是從零重新開始。所以現在對諾基亞來說，想回來原來那個地位基本上已經不太可能，但是可能會成為全球智能手機市場上非常重要的一員，比如說前十名，但是它要回到此前的領導地位就不太可能了。現在的供應鏈，包括行業的流行時尚和潮流引導上，都已經被現有的領導廠商掌控了既有的市場格局”。

首戰成績喜人 未來需看產品選擇

“諾基亞手機的品牌，以及卓越的產品品質，將為我們帶來與市場競品的顯著差異化，我們立志于在同等價位下，為每一位消費者提供具有精致設計的智能手機，及盡可能最好的智能手機體驗。諾基亞6同樣具有卓越的品質，高耐用性和可靠性，真正實現以合理的價格，為消費者提供更好的智能手機體驗。”談到回歸后的首款產品，高翔介紹。

對于諾基亞6所取得的成績，徐林認為，“我認為還是品牌因素占大頭，這款機型主要的競爭力在品牌、設計、做工，以及官方宣稱的質量體系，但從功能、配置等方面，都不具備太強的競爭力。而首銷能取得這樣的成績，可以充分表現出品牌的號召力和溢價能力，其實很多消費者并不關心，甚至不知道諾基亞這些年所走過的曲折道路。”

對于諾基亞手機未來的發展可能性，黃浩表示，“諾基亞后期還是要拿產品說話，這款機型在市場上競爭力并不大。現在全球智能手機的領導品牌都已經開始進入了高端戰局，但是高端市場已經不再是只拼配置了，如何去體現諾基亞品牌的特有增值空間，將是后期需要花精力去做的。而在過往的產品中，諾基亞的品牌基因相比其他品牌不是特別明顯，除了拍照之外，其他方面并不多。未來諾基亞是投身已經被三星蘋果和中國廠商占據的這個高端紅海，還是像摩托羅拉一做另辟蹊徑的嘗試，這就要看諾基亞未來的產品選擇。”

責編：ZB