VR游戲變革ChinaJoy市場格局

長江商報消息 盛大游戲盛大謝幕，VR廠商爭相登場受玩家青睞

□本報見習記者 雷瑋

每年7月下旬的上海，中國國際數碼互動娛樂展覽會（ChinaJoy）都會吸引眾多游戲愛好者的目光。不過今年ChinaJoy上最“吸睛”的或許不是那些靚麗的showgirl們，而是盛大游戲的謝幕展與帶來新鮮有趣浸入式體驗的VR展區。

在7月31日結束的2016年ChinaJoy上，參展廠商呈現出了兩種截然不同的變化。從第一屆ChinaJoy開始參與的老牌游戲企業盛大游戲宣布這將是其最后一次參會，另一個則是VR廠商的大量涌入，ChinaJoy甚至還連續三天舉辦全天候的VR論壇，一老一新之間，也能夠看到ChinaJoy上參展廠商的變化。

從ChinaJoy的第一屆開始，隨著游戲行業的變遷，參展廠商也經歷了從端游、頁游，到手游的變化，但是不可否認的是，游戲一直是其最大的賣點。今年的ChinaJoy在籌備期就打出了“軟硬兼施”的宣傳亮點，并在同一地點同期推出了全新的“智能娛樂硬件”專屬展覽會Esmart，將硬件放到了與游戲同等重要的位置上。

盛大游戲告別ChinaJoy

在展會開始前一天的7月27日晚間，上海盛大網絡創始人之一的陳大年發布了一條朋友圈，他表示：“十多年前，ChinaJoy新開，我們制定了盛大游戲布展幾大策略，比如最大的袋子，最多的禮儀小姐，最全的禮品，最響的喇叭。后來這幾個指標成了游戲廠商的爭奪焦點。最后一年參展，都去看看吧！”

此消息轟動業內，作為中國游戲界的第一家巨頭級公司，從ChinaJoy創辦之初，到2016年，盛大游戲一次不落地參加了全部14屆展會。盛大作為ChinaJoy的常青樹，在許多方面也是業內眾多廠商的學習對象。此消息一出，也讓許多玩家唏噓，陪伴了自己多年的盛大游戲，未來或將不再存在。

在今年的ChinaJoy上，盛大游戲以966平方米的超大展區成為本屆的最大展位，這一面積在盛大參與ChinaJoy的歷史上，也是最大的。其展區內設置了體驗區、互動區、電競區和超過300平方米的舞臺，除了經典的《傳奇》之外，包括《永恒之塔》和《泡泡堂》等游戲也都有展出。

關于陳大年所講到的盛大游戲不再參加ChinaJoy一事，事實上是因為盛大集團在2014年11月25日就已經出售了所持有的盛大游戲所有股份，導致盛大集團和盛大游戲之間幾乎不再有任何關系。在2016年初盛大集團的公告中稱，盛大集團授權盛大游戲公司使用的“盛大游戲”商標至2016年12月31日到期，這也意味著盛大游戲或將在明年初之前完成改名。

速途游戲事業部總經理王佩在接受記者采訪時表示，盡管陳大年說這是盛大游戲最后一次參加ChinaJoy，但是這并不意味著他們未來就不再參加，而是因為商標年底到期，如果“盛大游戲”的商標不能續期，可能就會出現更名的情況，未來有可能出現的就是現在的盛大游戲更名后，以其他的名字繼續參加ChinaJoy。對此，記者也采訪了盛大游戲的公關部，但是截至發稿時，對方仍未有回復。

VR廠商爭相亮相

現場觀眾熱情最高的，除了游戲廠商展臺之外，就屬VR展區了，在PS VR的展臺上，索尼提供了14套VR游戲供試玩，僅通過網上預約并參與體驗的玩家就排起了長隊。除了PS VR之外，其他眾多硬件和游戲廠商的VR體驗區，也讓參觀者蜂擁而至。

根據今年ChinaJoy官方統計數據顯示，參展總人數達到了325452人，相比去年的272900人，增長了19.26%，人數的大幅提升也不難看到除了游戲的吸引力之外，以VR廠商為代表的硬件廠商也開始為其提供足夠的吸引力。

經營嗨鏡VR設備的北京海鯨科技有限公司首席營銷官陳辰對長江商報記者表示，本次展會吸引了許多電影、動漫發燒友對嗨鏡的關注，現場更售出數十臺設備，對于種子用戶和粉絲的積累起到了很大幫助，也驗證嗨鏡的娛樂大屏方向的正確性。

關于為何會參展，陳辰告訴記者：“這是已經是我們第二次參加ChinaJoy了，此次還同時參加了智能娛樂硬件專屬展覽會。我們的產品嗨鏡是一款個人3D影院，有別于電視、電腦、投影等大眾娛樂設備，嗨鏡打造的是個人娛樂大屏，滿足的是追求個性和品質的用戶，游戲愛好者與動漫愛好者是我們產品的核心用戶群，參加此次展會也是希望讓更多用戶認識和了解嗨鏡這個品牌。”

事實上，自從2013年，家用游戲主機解禁以來，ChinaJoy就已經規劃了以游戲主機為主要展出內容的主題展示區，而今VR廠商的大量參展，更讓其增添了數量眾多的“新面孔”。

索尼在今年ChinaJoy開幕前就一天召開了PS VR產品的國內發布會，這也使得ChinaJoy成為了PS VR在國內首次向公眾開放體驗的舞臺。而本次展會上的幾乎所有的主流VR頭顯廠商都悉數參與，也說明了VR行業對于游戲應用的重視。除了VR三大廠商中的HTC VIVE、Oculus和PS VR之外，國內品牌包括暴風魔鏡、微鯨VR、嗨鏡、3Glasses、大朋VR等眾多廠商幾乎全部參加了本次展會，在“智能娛樂硬件”展會的場地中，除了極少數的其他類別廠商之外，整個展館幾乎全部被VR品牌所占據。

VR“視覺盛宴”成就ChinaJoy新市場

ChinaJoy的歷史上，在國內游戲業態的不斷變化中，從最初的端游，到頁游，再到現在的手游，每年都有大大小小的游戲廠商或放棄或縮小在ChinaJoy的展區。

例如代理《奇跡MU》的第九城市，在2011年就宣布不再參加ChinaJoy；以《勁舞團》被玩家們所熟知的久游，也未參加今年的展會。而新興行業帶動下，在這個舞臺上不斷涌現的新品牌和新產品。

“盛大游戲無疑是一個時代的經典和代表，而互聯網+時代大背景下，精細運營、快速迭代的產品和公司才可以走得更遠，重金布局搶市場的時代已經不再，而是以用戶價值驅動，才是公司生存之基本。”陳辰對記者說。

對于首次參與的微鯨VR，微鯨VR市場營銷負責人張少春表示他感觸最大的就是VR體驗的全面升級。張少春在采訪中對長江商報記者表示：“與傳統的游戲廠商不同，VR是‘可以把精彩世界裝進每個人眼睛里面的一場革命’，其不斷發展確實給我們帶來了新鮮的觀感及體驗，我們也能在日常生活中感受到科技帶來的種種革新與變化。”

王佩對記者表示：“ChinaJoy每年都會順應市場潮流做出新的改變，如果有某個相關行業比較火，就會開設一個專們的區域，今年的VR場館則是建立在行業發展的認可，以及廠商和產品的支持下，所以才會有‘智能娛樂硬件’的專屬展會。”

從ChinaJoy這個舞臺上，可以看到的是，無論是盛大游戲的退場，還是VR廠商的大量涌入，都代表著游戲行業中潮流的不斷變化。

ChinaJoy上玩家借助新一代VR虛擬現實技術和設備體驗游戲。東方IC供圖

責編：ZB