家居企業密集IPO行業或大洗牌

長江商報消息 今年上半年,曲美、紅星美凱龍等8家家居企業登陸資本市場

□本報記者 陳妮希

或被顛覆，或被淘汰，家居行業的大變革疾風勁吹。面對接二連三闖入的“外來者”，傳統家具企業不得不在謀變中加速轉型。

長江商報記者梳理后發現，今年上半年有曲美家具集團股份有限公司（下稱曲美）、紅星美凱龍家居股份有限公司(下稱“紅星美凱龍”)等8家家居企業成功上市。

業內人士稱，此次家居行業上市熱潮，將進一步打破家居行業的競爭格局，市場份額有望逐步向大企業聚攏。

家居業“倒閉”與“上市”同熱

近年來，家居行業有人歡喜有人憂。

今年5月底，東莞市經營十多年的兩家家具廠相繼宣告倒閉。時隔不久，6月1日東莞茶山鎮一家家具廠也關門。事實上，從去年起家居行業就似乎進入了低迷期，時至今日，低迷期演變成了倒閉潮，大量供貨商也如履薄冰。

為什么家居行業會出現“倒閉潮”？一位從事家具行業多年的葉女士告訴長江商報記者，家居行業需求在增長，但用工成本也在增加，加上稅收、環保等多方面的壓力，家居行業的生存非常艱難。

“此外，越來越多地產公司和互聯網公司進入家居行業。家居建材也可以網購，互聯網企業進入家居市場搶奪智能家居市場，有的網站還推出一站式服務裝修方案，都對這個行業造成了沖擊。”葉女士說。

然而據長江商報記者了解，與“倒閉潮”截然不同的“上市潮”也在同時進行。不少同行被拖入泥潭的同時，紅星美凱龍、曲美家具等近10家知名家居企業集體現身IPO，引起業內關注。

4月22日，定位中高端家居市場的曲美股份在上交所順利掛牌上市，公司宣稱未來幾年對品牌進行全方位的宣傳與推廣，對全國銷售網絡進行升級，能夠有效地提升公司的品牌影響力和銷售能力，為O2O營銷模式建設、家居一體化戰略目標的實施奠定基礎。

6月12日，紅星美凱龍家居股份有限公司發布招股說明書，計劃按每股11.18港元至13.28港元，發售約5.44億股股份，募資約60.77億港元(約48.65億人民幣)至72.19億港元(約57.79億人民幣)。目前紅星美凱龍已經通過H股的上市聆訊，將于6月26日上市。

家居行業資本運營市場熱鬧非凡，家居企業紛紛謀求上市。業內人士分析，在行業低迷的態勢下，眾家居企業競相上市，以增加自身市場競爭籌碼。預測此次家居行業上市熱潮，將進一步打破家居行業的競爭格局，市場份額有望逐步向大企業聚攏。

從渠道商變運營商

在整體行業不景氣的大環境下，傳統的家居業務并不能滿足資本市場的“口味”，家居行業想要上市求突破，還需要角色的轉變。

長江商報記者從紅星美凱龍發布招股說明書中獲悉，該公司還希望從“渠道商”的角色轉變為以搭建“商場平臺”為核心的運營商。這意味著，除了上市擴張自己的家具業務之外，其電子商務平臺、消費金融、物流配送、住建集采等產業也將成為投資發展的贏利點，為企業謀取多元化收入。

長江商報記者了解到，家居市場從去年開始就出現了跨界現象，消費上也在倡導家居一站式購齊模式。以前消費者到這家買茶幾，到另一家買電視柜，但是現在每個家具品牌都會把全品類配齊，還會為了體現整個家具的文化，配得更加完整。

“這就逼迫著傳統家具行業轉型。”有業內人士表示，家居企業上市，能為企業發展帶來充裕的資金，為企業做大做強提供支持。不可否認，近兩年家居行業的發展速度在放緩，上市還需要經過時間檢驗。另有業內人士認為，就目前家居業重構的競爭格局而言，企業要增強競爭優勢，必須借助強有力的資本支持。IPO是一個多贏的選擇，除了提供充足的資金和市場資源，也能帶來良好的品牌效應。而跨界做電商等的體系建設，都應該按照電商的游戲規則來操作，生產廠開始往其他未曾嘗試過的領域發展，這對于傳統家具企業是一個極大挑戰。

上半年上市的8家家居品牌

責編：ZB